Sosyal Medya · İçerik Üretimi · Konumlandırma

Salçayı kışın açarsın. İçindeki domates yazdan kalmadır.

Mayıs 2025'te Tat Ailesi ve Tat Soslar'ın sosyal medyasını devraldık. Tat Ailesi'nin dilini bu gözlemin üzerine kurduk; turşuyu yemeğin yanından alıp atıştırmalığa çevirdik, Soslar'ı Z ve Alfa kuşağının diliyle konuşturduk.

Süre
Mayıs 2025'ten beri
Yıl
2025
Sektör
Gıda · Hızlı tüketim

[01] Zorluk

Tat sosyal medyada iki ayrı kimlikle konuşuyor. Tat Ailesi salçası, konservesi, turşusu ve hazır yemekleriyle doğal olanı arayan, tarif seven ailelere sesleniyor. Tat Soslar ise ketçabı ve mayonezleriyle daha genç, fast food seven bir kitleye.

Ürünler doğru anlatılıyordu ama hep işlevleri üzerinden: pratik, hızlı, sağlıklı. Bu üç kelimeyi raftaki her marka söyleyebilir. Tat'ı ayıran şey, domatesin mevsiminde toplanıp kavanoza girmesi, akışta görünmüyordu.

Asıl mesele kuşaktı. Tat'ın sadık kitlesi markayı annesinin mutfağından tanıyordu. Z kuşağı için ise yemek, büyük bir sofrada oturulan bir öğün değil; ders arasında ya da gece geç saatte bastıran bir açlık. TikTok hesabı Mart 2025'te yeni açılmıştı. Turşu hâlâ yemeğin yanında, ketçap hâlâ çocuk tabağında duruyordu.

Bize düşen, anne mutfağının sıcaklığını kaybetmeden o açlığın yanında da durabilmekti.

[02] Çözüm

Mayıs 2025'te Tat'ın sosyal medya yönetimini üstlendiğimizde ilk iş, iki hesabın görsel dilini ve sesini baştan kurmak oldu.

Tat Ailesi'nde ürünü işlevinden çıkarıp mevsim, renk, koku ve tat üzerinden anlattık. Dili üç mesaj taşıdı: "Yaz domatesi", "Tat kırmızısı" ve "Mevsiminde Üretim". #YazınTadı ile domates ve salça ürünleri doğal başrol oldu; plajda güneşlenen domates karakterleri o yazın işi. Akışı Tat kırmızısında topladık, anne mutfağının sıcaklığını koruyup kurguyu hızlandırdık.

Suyu süzülmüş kornişon turşusunu yemeğin yanından aldık ve Z kuşağına atıştırmalık olarak anlattık: "Susuz Çıtır. Yeni nesil atıştırmalık keyfi." Görsellerde turşu iki parmak arasında, paketi avuçta.

Tat Soslar'ı Z ve Alfa kuşağının etrafında yeniden konumladık. "Türkiye'nin en sevilen ketçabı" ve "yoğun mayonez" başlıklarını sahiplendik. Yeni çeşnili ketçaplara (Pickle, Cajun Spice, Sweet Chili) ve mayonezlere (karabiberli, sriracha, trüflü) kendi görsel dünyalarını kurduk.

Ritmi takvimle kurduk ve takvime markanın sahiplenebileceği günleri koyduk: Domates Günü, Turşu Günü, Dünya Sandviç Günü, Makarna Günü, Hamburger Günü, Pickle ve Nacho günleri, okula dönüş. Maç akşamlarından Cadılar Bayramı'na kadar gündemi anlık içeriklerle takip ettik.

#YazınTadı görseli: plajda gözlüklü bir domates karakteri ve üstünde "Yaz domatesinden" yazan güneş işareti.
#YazınTadı: Tat Ailesi'nin yaz domatesi mesajını taşıyan 2025 yazı görsellerinden biri.
Susuz Çıtır görselleri: Tat atıştır kornişon turşusu paketi, ipe asılı turşular, paketten turşu alan bir el ve güneş gözlüklü turşu karakteri.
Susuz Çıtır: suyu süzülmüş kornişon turşusunu Z kuşağına atıştırmalık olarak anlattığımız görseller.
Çeşnili ketçap görselleri: ketçaplı sosisli ve turşularla Pickle, çıtır tavuk ve acı biberle Cajun Spice, taco ve domatesle Sweet Chili.
Tat Soslar'ın yeni çeşnili ketçapları için hazırladığımız Pickle, Cajun Spice ve Sweet Chili görselleri.
"Yepyeni lezzeti keşfet" görselleri: mavi zeminde karabiberli, turuncu zeminde sriracha, kahverengi zeminde trüflü Tat mayonez.
Yeni çeşnili mayonezler için üç görsel: karabiberli, sriracha ve trüflü.

[03] Rakamlar

Projenin ölçüsü

3 mesaj
"Yaz domatesi", "Tat kırmızısı", "Mevsiminde Üretim": Tat Ailesi dilinin omurgası
2 ses
Tat Ailesi anne mutfağına, Tat Soslar Z ve Alfa kuşağına konuşuyor; iki hesabı aynı ekip yönetiyor
215 milyon
TikTok izlenmesi 2025'te: Tat Ailesi'nde 113, Tat Soslar'da 102 milyon

[04] Bu projedeki hizmetler

Benzer projeler için bu hizmetlere göz at.

[05] Buradan başla

Benzer bir projeyi konuşalım mı?

30 dakikada hedefini dinleyip bu vakadan çıkan dersleri senin markana nasıl uygularız, birlikte konuşalım.

Projeni Konuşalım