Sosyal Medya · Marka İletişimi · İçerik Üretimi · Real-time Marketing
Akü Bittiğinde Hatırlanır.
Biz Yolda da Hatırlattık.
Akü çalıştığı sürece görünmez bir güçtür. Bittiği gün ise bütün yolculuk onun etrafında döner.
Mutlu Akü'nün sosyal medyasını bu gerçekten yola çıkarak kurduk. Markayı akü değiştirme gününün yanında, yola çıkılan sabahlarda ve trafikte geçen akşamlarda da sürücünün yanına koyduk.
Mart 2023'ün sonundan beri hesapları biz yönetiyoruz. Ürünün teknik gücünü anlatmaya devam ederken markaya daha gündelik, daha yakın bir dil kazandırdık.
- Sektör
- Otomotiv · Akü ve enerji sistemleri
- Kapsam
- Sosyal medya stratejisi, içerik üretimi, dönemsel ve real-time iletişim
01 · Zorluk
Sürücü Aküsünü Nadiren Düşünür. Yola İse Her Gün Çıkar.
Akü, arabanın vazgeçilmez parçalarından biri ama sürücünün aklına çoğunlukla ihtiyaç doğduğunda gelir. O gün araştırılır, karşılaştırılır ve satın alınır.
İletişimin sorusu da buradan çıkıyor: Bir akü markası, aradaki günlerde sürücüyle nasıl bağ kurar?
Kategoride iletişim çoğunlukla performans, dayanıklılık ve güç üzerine kurulu. Bunlar satın alma kararını belirler; bağ kurmak için ise daha fazlası gerekir.
Mutlu Akü için iki işi birlikte yaptık: teknik gücü anlaşılır anlatmak ve markayı her gün hatırlatmak.
Hedefimiz aküyü anlatırken akünün güç verdiği hayatın da içinde olmaktı.
İhtiyaç 1
Teknik gücü
anlaşılır kılmak
Satın alma anında belirleyici olan performans ve teknoloji bilgisini ilk bakışta okutmak.
İhtiyaç 2
Her gün hatırlanmak
Akü değiştirme gününden önce de sürücünün yolunda ve gündeminde olmak.
02 · İçgörü
İnsanlar Yolculuklarına Bağ Kurar. Akü O Yolculuğun Gücüdür.
Araba, sürücü için işe yetişmenin, ailecek tatile çıkmanın, bazen de şehrin telaşından uzaklaşmanın yolu.
Akü bunların hepsinin görünmeyen gücü.
İçerikleri bu yüzden sürücünün gerçek gününden besledik. Teknik içerikte gerçek kullanım ihtiyacını, marka içeriğinde yolculuğun gündelik ve duygusal tarafını öne çıkardık.
Ürün kimliğini korurken markayı kaputun altından çıkarıp sürücünün hayatına taşıdık.
Neyi Bıraktık, Neye Geçtik
-
Önce: Uzun ürün açıklamaları
Sonra: İçgörüyle açılan kısa mesajlar
-
Önce: Yalnızca teknik fayda
Sonra: Gerçek kullanım anlarını gösteren içerikler
-
Önce: Tek yönlü bilgilendirme
Sonra: Soru soran, katılım isteyen içerikler
-
Önce: Yalnızca stüdyo çekimi
Sonra: Ürünü yolda ve şehirde gösteren görseller
03 · Çözüm
Ürünü Anlatmaya Devam Ettik. Yanına Yeni Konular Ekledik.
Ürün performansı, güvenli sürüş, yolculuk müziği ve gündem: Hesabı bu dört kategori üzerine kurduk, her biri ayrı bir ihtiyaca cevap veriyor.
- 01 İşte Bu Güç EFB ve AGM'yi tek bakışta anlatan ürün görselleri.
- 02 Güvenli Sürüş Arızadan önce hatırlatan kontrol içerikleri.
- 03 #MutluNotalar Mevsime ve yolculuğa eşlik eden şarkı seçkileri.
- 04 Real-time Gündemi markanın diliyle yorumlayan içerikler.
Kategori 01 · İşte Bu Güç
Teknik Bilgiyi Görselle Anlattık.
Akü seçiminde performans, teknoloji ve kullanım alanı hâlâ belirleyici.
“İşte Bu Güç” serisinde ürünü her karenin merkezine koyduk. EFB ve AGM gibi teknolojileri, hangi araçta neden kullanılacakları üzerinden sadeleştirdik.
Bilgiyi ilk bakışta okunan görsellerle ve kısa mesajlarla verdik.
Kategori 02 · Güvenli Sürüş
Arızadan Önceki Anı Sahiplendik.
Sürücüler temel kontrolleri biliyor ama günün telaşında erteleyebiliyor.
Güvenli sürüş içerikleriyle akü, lastik ve diğer kontrolleri hatırlattık. Trafik levhalarından yol koşullarına uzanan bu seride bilgi veren, sakin bir dil kullandık.
Amaç, Mutlu Akü'yü yolda kalınca aranan markadan yola çıkarken hatırlanan markaya taşımaktı.
#MutluNotalar
Bu kez amperi bir kenara bıraktık ve yola hangi şarkıyla çıkılacağını konuştuk.
Kategori 03 · #MutluNotalar
Yolculuğun Müziğini de Sahiplendik.
Her yolculuğun bir rotası olduğu kadar bir de müziği var.
#MutluNotalar'da üründen çıkıp müziğe geçtik. Mevsime ve yolculuğa göre seçtiğimiz şarkılarla takipçileri Instagram hikâyelerine çağırdık; markayla aküden başka bir konuda da konuşmanın yolunu açtık.
Kategori 04 · Real-time
Gündem Değişirken
Marka da Konuşmanın İçindeydi.
Sosyal medyada içerik takviminin yanında bir de o günün gündemi var. İnsanların o gün neye güldüğü, ne paylaştığı da markanın konusu.
Mevsime ve döneme göre değişen temalar kullandık. Gündemden enerji, yolculuk ve otomobil kültürüyle gerçekten bağ kurabildiğimiz konuları seçtik.
Seçtiğimiz her konuyu Mutlu Akü'nün kendi diliyle yorumladık.
04 · Dört Marka, Tek Ekip
Aynı Sektör, Dört Ayrı Ses.
Mutlu Akü'nün yanında Mutlu Global, Çelik Akü ve Povver Akü'nün sosyal medyasını da yönettik.
Her birinin kitlesi, kullanım alanı ve ürün yelpazesi farklı; içerikleri de her markanın kendi kimliğine göre kurduk.
Mutlu Akü'de yolculuk ve güven öne çıktı; diğer markalarda ürünlerin performansı ve kullanım ihtiyacı.
Mutlu Akü · Instagram
304.665 gösterim
- İçerik
- 110 gönderi, 132 hikâye
- Erişim
- 68.192
- Etkileşim
- 5.649
Mutlu Akü · Facebook
642.186 gösterim
- İçerik
- 109 gönderi, 103 hikâye
- Erişim
- 272.283
- Etkileşim
- 7.740
Mutlu Akü · LinkedIn
+6.829 yeni takipçi
- İçerik
- 23 gönderi
- Erişim
- 35.178
- Etkileşim
- 3.967
En iyi organik sonucu bilgilendirici içerikler ve “yol arkadaşı” kategorisi verdi; ikisi de hesap ortalamasının üzerinde performans gösterdi.
05 · Mart 2023'ten beri
Projenin Ölçüsü
- 4 marka
- Mutlu Akü, Mutlu Global, Çelik Akü ve Povver Akü, her biri kendi diliyle.
- 110 + 132
- Mutlu Akü Instagram'ında gönderi ve hikâye.
- +6.829
- Mutlu Akü LinkedIn'inde yeni takipçi.
- 4 kategori
- İşte Bu Güç, Güvenli Sürüş, #MutluNotalar ve Real-time.
06 · Sonuç
Güç Aküden Geliyor. Hikâye Yolda Başlıyor.
Ürün performansını anlatmaya devam ettik ve markanın konuşabileceği alanı genişlettik.
Bugün hesapta AGM'nin teknik farkı da var, güvenli sürüş hatırlatmaları da, yolculuk şarkıları da.
Hepsinin arkasında tek bir düşünce var:
Bir akü markasının sürücüyle ilişkisi, kontağın çevrildiği andan çok daha uzun sürer.
Yolculuğun öncesinde de, yolda da söyleyecek bir şeyi var.
07 · Bu projedeki hizmetler