İletişim Stratejisi · Motto · Tanıtım Filmi · Sosyal Medya

Üniversiteler gelecekten konuşmayı sever. Gençler zaten gelecekten kaygılı.

İstanbul Gedik Üniversitesi'nin tercih dönemi iletişimini bu gözlemin üzerine kurduk. Gelecek vaadi yerine somut bir söz verdik: Öğreten Üniversite. Motto, tanıtım filmi, kampanya görselleri ve sosyal medya aynı cümleden çıktı.

Süre
Tercih dönemi
Yıl
2024
Sektör
Yükseköğretim

[01] Zorluk

Tercih dönemi, bir üniversitenin aday öğrenciyle tanıştığı ilk an. O ilk anda ne söylendiğine bakmak için tercih dönemi sloganlarını yan yana koyduk: Geleceğin burada başlar. Geleceğini şekillendir. Geleceğin emin ellerde. Neredeyse hepsi aynı kelimeyle konuşuyordu.

Oysa Z kuşağı için gelecek bir vaat değil, bir kaygı. Diplomanın iyi bir hayatı garanti etmediğini biliyorlar; sınav odaklı, teorik eğitim onları yoruyor. Aradıkları şey "İş bulabilecek miyim?" sorusuna inandırıcı bir cevap. Kararı onlarla birlikte veren aileler de aynı soruyu soruyor.

Stratejinin ilk cümlesi bu yüzden şuydu: ya farklı bir şey yapmalıyız ya da farklı bir şey söylemeliyiz. Gedik'in elinde ikisi de vardı: Gedik Holding'le iç içe, uygulamaya dönük, sanayiye yakın bir eğitim. Eksik olan, bunu tek cümlede söyleyen bir sözdü. Söze geçmeden önce gençlerin üniversitede yaşadığı sorunları tek tek yazdık.

[02] Çözüm

Söz "Öğreten Üniversite" oldu. Bir slogan olarak değil, üniversitenin dönüşümünü anlatan çatı mesaj olarak: yalnızca anlatan değil, öğrencisi, akademisyeni ve iş dünyasıyla birlikte öğrenen ve öğreten bir üniversite.

Söz tek, kapısı çok. Her fakülteye ve her aday tipine kendi "Öğreten Üniversite" cümlesini yazdık; her varyasyon bir kanıta dayanıyor: kuluçka merkezinden laboratuvarlara, Gedik Holding'le kurulan sektör bağından Erasmus ağına kadar. On bir kapının hepsi aşağıda.

İletişimin kuralı netti: öğrenciye ne sunduğumuzu değil, bizimle neye dönüşeceğini anlat. Üç hedef kitle vardı: lise son sınıf öğrencileri, sınava yeniden hazırlananlar ve aileler. Görsel dilde amblemdeki çizgiler gerçek dünyayla etkileşime giriyor; her görselde gerçek insanlar var ve motto geçen her iş, bir QR kod ya da linkle aday sayfasına götürüyor. Tercih dönemi boyunca sosyal medyayı da aynı sözle biz yönettik.

Tanıtım filmi tek bir soruyla açılıyor: "Teknoloji üreten ve öğreten bir üniversiteye gitsen, neler yapardın? Hiç düşündün mü?" Liseyi yeni bitiren genç, tercihini yeniden yapacak olan ve çocuğu için daha iyisini isteyen baba aynı soruyu düşünmeye başlıyor; her cevapta ekranda bir "Öğreten Üniversite" varyasyonu beliriyor.

— Vizyon filmi

Öğrenmeyi Öğreten Üniversite

Tanıtım filmi: tek bir soru, üç hedef kitle ve her cevapta bir "Öğreten Üniversite" varyasyonu.

Filmin sayfası

[03] Rakamlar

Projenin ölçüsü

1 söz
"Öğreten Üniversite": motto, film ve kampanya görsellerinin çıkış noktası
19/25
sorunda üniversitenin verebileceği gerçek bir cevap vardı; söz bunların üzerine kuruldu
11
"… Öğreten Üniversite" varyasyonu; her fakülteye ve her aday tipine ayrı bir kapı
3
hedef kitle tek filmde: lise son sınıf, sınava yeniden girenler ve aileler
“Sadece ezberle değil, açıklayarak. Sadece okuyarak değil, uygulayarak. Sadece sınavlar için değil, hayat için öğretiyoruz.”
K

Kampanya manifestosundan

İstanbul Gedik Üniversitesi · Öğreten Üniversite

[04] Bu projedeki hizmetler

Benzer projeler için bu hizmetlere göz at.

[05] Buradan başla

Benzer bir projeyi konuşalım mı?

30 dakikada hedefini dinleyip bu vakadan çıkan dersleri senin markana nasıl uygularız, birlikte konuşalım.

Projeni Konuşalım